El nuevo algoritmo de Instagram prioriza el SEO: qué ha cambiado y cómo adaptar tu estrategia

Instagram acaba de dar un salto que afecta directamente a cómo se descubre el contenido: la plataforma está reforzando su búsqueda interna basada en palabras clave y, desde julio de 2025, permite que Google indexe contenido público de cuentas profesionales, lo que abre la puerta a aparecer fuera de la app en resultados orgánicos. Para marcas y creadores significa tratar Instagram, por fin, como un canal con potencial SEO real (dentro y fuera de Instagram).

Qué ha cambiado exactamente

A nivel de producto, Instagram lleva tiempo explicando cómo rankean sus algoritmos y dónde mirar para ganar visibilidad (Feed, Stories, Reels, Explore). En 2024, ajustó la distribución para premiar contenido original y dar más alcance a creadores pequeños, reduciendo la visibilidad de cuentas que solo re-publican sin aportar valor. Esto no es un cambio cosmético: afecta a qué se recomienda, a quién y con qué intensidad. Si tu estrategia depende de “reposts”, pierdes tracción; si publicas original y útil, la ganas.

En 2025, Instagram y su CEO, Adam Mosseri, han insistido en dos vectores: mejor SEO dentro de la app (descubrimiento por keywords, más señales semánticas) y más visibilidad fuera de la app gracias a la indexación en Google. Mosseri también subrayó el peso de las comparticiones por DM como señal fuerte de interés (los contenidos que la gente comparte se rankean mejor), y recomendó optimizar para “Views” como métrica principal al evaluar alcance.

El hito más notorio: Google ya indexa publicaciones públicas de cuentas profesionales (fotos, Reels y carruseles), con un despliegue progresivo por regiones. En la práctica, tus posts pueden aparecer en Google como cualquier otra página, lo que obliga a pensar en títulos, captions y texto en pantalla con mentalidad SEO. Grandes medios y analistas lo han recogido y confirman el cambio de juego para marcas y creadores.

Por qué esto convierte Instagram en un canal SEO (de verdad)

Hasta ahora, Instagram era un “jardín amurallado”: buen alcance dentro, poca vida fuera. Con la indexación externa y una búsqueda interna más semántica, el texto pasa a ser protagonista: captions con palabras clave, bio y nombre del perfil optimizados, alt text informativo y texto en pantalla relevante ayudan a la IA de Instagram a entender tu contenido y a Google a encontrarlo. Además, se consolida una realidad: hashtags importan menos como “hack” y más como etiquetas que apoyan el contexto; lo que mueve aguja son calidad, retención, guardados y compartidos.

Cómo funciona ahora el ranking (en corto y claro)

Instagram mantiene varios sistemas de ranking según superficie (Feed, Reels, Stories, Explore). En todos pesan señales como interacciones previas, probabilidad de que guardes o compartas, tiempo de visualización y relevancia temática. A esto se suman los cambios de 2024 que favorecen originalidad y “desaceleran” a agregadores. Esto explica por qué dos cuentas con el mismo post no obtienen el mismo alcance. Publica original, facilita que te compartan, y describe claramente de qué trata tu contenido.

En qué enfocarte ahora: plan de acción SEO para Instagram (dentro y fuera de la app)

1) Optimiza identidad y metadatos del perfil con keywords. Incluye tu keyword principal en el handle (cuando tenga sentido), nombre del perfil y bio, pensando en cómo te buscaría tu cliente (“agencia marketing digital Barcelona”, “fotógrafo de bodas Madrid”, etc.). Añade categorías, enlaces y ubicación si procede. Esto mejora tu descubribilidad en la búsqueda de Instagram y sienta base para aparecer en Google.

2) Escribe captions orientadas a intención de búsqueda. Pasa de captions crípticas a texto natural y específico que nombre el tema, la utilidad y el resultado. Incluye sinónimos y términos relacionados (no “keyword stuffing”). Si tu Reel resuelve “cómo configurar GA4”, dilo en las primeras líneas y refuérzalo en el guion/VO. Estudios y guías recientes muestran que los posts SEO-optimzados obtienen más engagement y mejor descubrimiento.

3) Usa alt text descriptivo y texto en pantalla legible. El alt text ayuda a accesibilidad y a los sistemas de comprensión de contenido; el texto en pantalla (captions en vídeo, rótulos) aporta contexto semántico adicional que la app puede leer. Piensa en cada pieza como si fuera indexable (porque ya lo es).

4) Prioriza originalidad y señal de valor: guardados y compartidos. Instagram anunció que recompensa lo original y que las comparticiones (incluidos DMs) son una señal de fuerte interés. Diseña contenido “guardable” (guías, checklists, comparativas) y “compartible” (insights accionables, plantillas, frameworks).

5) Crea contenidos con “título SEO” y estructura Q&A. Igual que en Google, las preguntas-respuestas funcionan bien con buscadores (y con usuarios). Empieza posts y Reels con un claim claro (“Cómo elegir un hosting para WordPress en 2025”) y desglosa en pasos. Este patrón ayuda al ranking en Instagram y a la aparición como resultado en Google.

6) Replantea los hashtags: pocos y relevantes, como etiquetas. Úsalos para categorizar (5–10 bien escogidos) en vez de perseguir volumen vacío. Lo que más pesa es la coherencia temática del post y su rendimiento, no una batería de hashtags genéricos.

7) Revisa Insights con mentalidad de “Views” y retención. Mosseri y guías recientes recomiendan mirar Views como métrica de visibilidad y priorizar retención/tiempo de visionado como indicador de calidad. Ajusta hooks, ritmo de edición y estructura para maximizar los primeros 3–5 segundos.

8) Aprovecha la indexación externa con enlaces y coherencia cross-site. Alinea palabras clave de tu bio y captions con títulos y contenidos de tu web. Si Google puede mostrar tus posts, querrás que la terminología coincida con tus páginas de servicio y artículos para reforzar relevancia de marca.

9) Publica y fomenta la conversación útil (sí, los comentarios cuentan). Mejoras anunciadas por Instagram apuntan a indexar mejor contenido y señales procedentes de la interacción, incluidos comentarios relevantes. Responder con información aporta semántica que ayuda a la búsqueda y construye comunidad.

10) Cumple las políticas y evita señales de baja calidad. Reposts sin transformación, contenido con marcas de agua o de baja resolución tienen menos opciones de ser recomendados. Mantén estándares de originalidad y calidad técnica.

Checklist rápido para tu equipo

• Perfil con keyword primaria en nombre y bio; categoría y enlace configurados. Planable
• Calendario editorial con temas buscables y formatos “guardables/compartibles”. Business Insider
• Captions redactadas para intención de búsqueda; alt text y texto en pantalla descriptivos. Bronco
• Hashtags como etiquetas (5–10) que apoyan el contexto, no como truco. Medium
• Métricas: Views, retención, compartidos por DM, guardados; aprende y ajusta cada semana. later.com
• Coherencia SEO entre Instagram y tu web para capitalizar la indexación en Google. Forbes

Qué podemos hacer desde Blond (sin venderte humo)

Si quieres aprovechar el giro SEO de Instagram y su apertura a Google, en Blond te ayudamos a:

• Definir tu taxonomía/keywords y trasladarlas a perfil, bio, naming de formatos y guiones de Reels.
• Rediseñar tus captions y creatividades para retención, guardados y compartidos (la señal que IG más valora).
• Alinear Instagram con el SEO de tu web, para que todo sume cuando tus posts aparezcan en Google.

Trabajamos redes sociales y SEO con una metodología común: datos primero, contenido útil y un sistema de iteración que mejora semana a semana. Si te interesa, cuéntanos tu caso y vemos dónde están las palancas más rápidas de activar.